后台的"广告强度"提示经常弹出来，标成"较差"或"极佳"，很多人不知道它代表什么、也不知道该不该为它调整。这篇讲清广告强度与质量分的区别、它到底由哪几个部分构成，以及哪些部分你真的能改。

先分清两个完全不同的分数

项目衡量什么范围
质量得分单条广告的历史表现1-10
广告强度这条广告达到最优组合的程度较差 / 良好 / 极佳

关键差异：质量得分看历史（没数据就没有），广告强度看当前设置是否到位。所以新广告常常是"强度良好但质量得分暂无"，这不是问题。

广告强度由什么决定

Google 不会公开完整算法，但官方明确的部分包括：广告相关性与质量、转化率预估、出价与竞争位置。其中"你能不能控制"的其实只有三件事：

  • 文案相关且具体——写清你提供什么、给谁，不写空话；
  • 落地页与广告一致——广告说 A，落地页必须首屏出现 A；
  • 资产完整——Callout、Sitelink、结构化摘要配齐，是官方明确鼓励的加分项。

出价高低也影响强度，但那是结果不是原因。靠提价把强度提上去，通常适得其反。

按提示改，不要盲目追分

  • 提示"添加更多广告资产" → 去补资产，不是去提价；
  • 提示"广告相关性不足" → 检查关键词与落地页是否对得上；
  • 提示"出价过低" → 先确认质量分正常、落地页不拖后腿，再提价；
  • 提示"转化信息不足" → 说明数据还太少，继续跑，不要为提示改设置。

提示项随账户与 Google 策略更新会变化，以你账户内实际显示的为准；新广告需要数据积累，前期提示仅供参考。

可以直接抄的自查表

遇到"强度较差"时，按这个顺序检查，而不是先去提价：

  • 广告文字里是否出现了具体产品词或规格（没有 → 改文案）；
  • 落地页首屏是否重复了广告里的承诺（没有 → 改落地页）；
  • 资产是否为 0 条 Callout / 0 条 Sitelink（是 → 先补资产）；
  • 该广告是否展示量本身就很少（是 → 先解决展示问题，强度提示可忽略）。

最后一条最关键：广告强度是对你现有广告的评估，不构成对新增广告的承诺。看到"极佳"不代表会稳定展示。

三个常见误解

  • "强度好就不会被停用"：失效原因通常是审核政策问题，与强度无关；
  • "强度差就一定没展示"：强度是相对判断，低强度仍可能获得展示，只是竞争力弱；
  • "所有系列要一样强"：不同系列的目标不同，用同一标准比较没有意义。

可复制的诊断顺序

看到广告强度较差时按顺序做，不要跳步：

  1. 广告里有没有具体产品词或规格，没有就改文案；
  2. 落地页首屏有没有重复广告里的承诺，没有就改落地页；
  3. Callout 与 Sitelink 是否为 0 条，是就先补资产；
  4. 该广告展示量本身是否就很少，是就先解决展示问题。

最后一条最关键：广告强度是对现有广告的评估，不构成对新增广告的承诺，看到极佳也不代表会稳定展示。

可以直接复制的诊断记录

每条广告记一行，两周后能看出规律：

广告名 | 强度 | 展示 | 点击率 | 诊断结论 | 已做动作

关键在最后两列。只记结论不记动作，等于没有诊断。

延伸阅读

参考资料