很多账户的资产库一直空着，或者随手填两条就放着不管。资产（Assets）填得全不全，直接影响广告能不能拿到更宽的展示位和更稳定的质量表现。这篇讲清四类资产的用途、各自的数量上限、以及新手最常填错的地方，并给出可以直接抄的文案模板。

先说为什么它影响你的投放

资产不是"加分项"，而是展示位置的准入条件。同一条搜索广告，能不能拿到更宽的版面位置、能不能在移动端多占一栏，取决于资产配得够不够。资产不全的直接后果是：广告看起来比别人单薄，点击率上不去，而你从报表里看不出原因，只会以为是出价不够。

四类资产，分别填什么

资产类型作用数量建议
Sitelink（站点链接）广告下方多出 4 个入口4-8 条，尽量覆盖不同产品线
Callout（附加说明）广告标题下方的一句话卖点8 条最稳（上限 20）
Structured Snippet（结构化摘要）按 Header + Values 列表展示2-3 个 Header，各配 3-6 个值
Image（图片）广告右侧配图，CTR 通常更高至少 3 张不同尺寸

注意 Callout 的上限是 20，但超过 8 条后新增的很少被展示，填满 20 条并不会比 8 条带来更多展示位。先把 8 条填对，比堆 20 条更有用。

三类文案模板（可直接抄）

Callout——写差异，不写空话（每条控制在 25 字符内）：

7-14 天交付 · Google 认证团队 · 中英俄三语 · 一对一对接 · 报价透明无隐藏费 · 支持小批量试单 · 源头工厂直供 · 退换政策明确

新手最容易写废的是这类："高质量""专业团队""诚信经营"——这些话你的竞争对手也写，等于没写。判据很简单：客户能不能拿这句话去跟别人比对？不能比对的，就换成具体的数字或承诺。

Sitelink——指向决策页，不是首页。首页已经在落地页里了，再挂一次是浪费。应该指向：具体产品页、报价页、案例页、联系页。链接文字用客户会搜的说法，不要用内部叫法。

Structured Snippet——Header 要选对。常见有效选择：产品类型 / 服务 / 品牌 / 应用场景。Header 选得越贴近买家搜索习惯，展示时匹配度越高。

图片资产：三条硬性要求

  • 尺寸必须符合 Google 规范（常见：1200×628、1200×1200、300×600 横竖两套），尺寸不对直接不会被采纳；
  • 画面不要塞文字——移动端会被裁切，文字糊掉反而降低点击；
  • 用真实产品图或工厂实拍，不要用图库图。外贸客户看到图库图会直接划走。

怎么维护：每月一次就够

资产不是一次性填完就放着不管。每月做三件事：删掉已经下架的产品链接、补充新增产品线、检查 Callout 里是否还有过期承诺（比如"即将参展"这类有时效的）。过期的 Callout 会让信息失真，客户点进来发现没有，是负体验。

一张检查清单

  • Callout 至少 8 条，每条都是可验证的具体承诺
  • Sitelink 4-8 条，分别指向产品/报价/案例/联系页
  • Structured Snippet 选 2-3 个 Header，各配 3-6 个值
  • 图片 3 张以上、尺寸合规、不带文字
  • 每月清理一次过期链接与承诺

可以直接抄的 Sitelink 文案（按用途选）

指向产品线：

注塑机系列 | 吹塑机系列 | 模具制造 | 配件耗材

指向决策环节：

获取报价 | 查看案例 | 技术参数 | 样品申请

这四类里，"获取报价"和"样品申请"通常是转化最高的，因为它们直接对应客户的采购动作。不确定时先放这两条。

延伸阅读

参考资料